Con más de 1.900 marcas activas y 260.000 empleos, la Argentina se sumó al Día Mundial de las Franquicias y celebró su impacto económico y social
Este 11 de junio se celebró por primera vez el Día Mundial de las Franquicias, una fecha acordada por 43 países miembros del World Franchise Council, entre ellos, Argentina. A partir de este año, la efeméride se repetirá cada segundo miércoles de junio y tendrá como objetivo destacar el rol que cumple el sistema como generador de empleo, oportunidades de inversión y desarrollo local.
Para María Luz Crespo, directora de Franmarket, consultora especializada en desarrollo y comercialización de franquicias, esta fecha tiene un valor simbólico y práctico muy importante: «Significa mucho. Porque por primera vez se está reconociendo la importancia y el aporte que las franquicias generan a nivel económico, generando oportunidades, fuentes de trabajo, profesionalizando servicios en diferentes mercados y elevando la vara para quienes desean hacer las cosas bien.»
En Argentina más de 1.900 marcas operan bajo el modelo de franquicia
En Argentina hay 1.918 marcas que operan bajo el modelo de franquicia, más de 55.000 puntos de venta y alrededor de 258.000 empleos directos. Por lo tanto, la celebración no es menor. Las cifras surgen del último relevamiento de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), realizado entre enero y marzo de 2025.
A pesar del contexto recesivo del primer semestre de 2024, el 65 % de las cadenas logró expandirse y el 58 % aumentó su dotación de personal. Para este año, las expectativas son aún más optimistas: el 91 % de las marcas planea abrir nuevas franquicias y el sistema podría alcanzar los 60.000 puntos de venta y 270.000 empleos hacia fin de año.
Las franquicias son oportunidades reales para personas que buscan el autoempleo, diversificar sus ingresos o cumplir el sueño del negocio propio. Es un modelo presente en todas las regiones del país y abarca variados rubros, desde gastronomía, e indumentaria, hasta salud, servicios y construcción.
«Detrás de cada franquicia hay una historia de esfuerzo y compromiso con el desarrollo local. ¿Quién no conoce a una persona que perdió su trabajo, invirtió su indemnización en una franquicia y logró generar un ingreso; o decidió generar un ingreso adicional a su trabajo en relación de dependencia? Mucha gente cumple el sueño de tener su propio negocio gracias a las franquicias», asegura la presidente de la AAMF, Susana Perrotta.
«Si hay ganas trabajo y pasión, hay resultados», asegura María Luz Crespo, directora de Franmarket
Crecen los servicios y la estética, se enfría la capacitación
El crecimiento, sin embargo, no es uniforme en todos los rubros. Según el informe de la AAMF, el mayor dinamismo en 2024 se dio en el segmento de estética y salud, que creció un 49 %, impulsado por la demanda sostenida de servicios vinculados al bienestar personal. Le siguieron los servicios profesionales y para el hogar, con un alza del 39 %, y el rubro de indumentaria y calzado, que avanzó un 11 %. En cambio, la gastronomía, históricamente protagonista del sector, mostró un crecimiento más moderado (6 %), mientras que los comercios especializados apenas crecieron un 3 %. El único rubro que registró una contracción fue el de capacitación, con una caída del 10 por ciento.
Más allá de los números, el modelo de franquicia implica mucho más que una transacción comercial. «Nosotros preferimos decir ‘otorgar franquicias’ en lugar de ‘vender franquicias’, porque se trata de construir relaciones sustentables con el franquiciado adecuado», afirma Carlos Canudas, especialista en expansión de marcas. En su visión, el verdadero crecimiento de una franquicia no empieza con la apertura de locales, sino con la consolidación de una estructura sólida: un modelo denegocio probado, manuales operativos precisos, sistemas de capacitación y soporte integral para quienes se suman al proyecto.
Canudas compara esta etapa con las raíces del bambú: invisible desde afuera, pero clave para que luego la expansión sea sostenida y rentable. «Con una base sólida, no vendemos una promesa; otorgamos una oportunidad probada. El crecimiento genuino no es una carrera de velocidad, sino una inversión estratégica«, sintetiza.
En sintonía con esta mirada, desde el sector remarcan que antes de buscar franquiciados es clave contar con un modelo replicable, sistematizado y con procesos de soporte claros, ya que errores en la preparación pueden comprometer tanto la operación como la marca.
El 83 % de las cadenas relevadas por la AAMF tiene franquiciados que operan más de una unidad, una señal clara de confianza en el modelo. Además, el 70 % de las inversiones iniciales se concentra en un rango de entre u$s16.000 y u$s100.000, lo que abre la puerta a diversos perfiles de emprendedores, desde quienes buscan independencia laboral hasta inversores que apuestan a gestionar múltiples locales.
Respecto a quienes hoy evalúan invertir en una franquicia, Crespo les aconseja que no lo duden. «La energía que usan en dudar hay que invertirla en investigar y hacerse las preguntas correctas para elegir bien en qué franquicia invertir porque no alcanza solo con que sea rentable o de bajo riesgo. También es clave conocer la letra chica, qué flexibilidad tiene para incorporar valor propio, qué tan escalable es el negocio y cómo es la estructura de apoyo y acompañamiento. Y, fundamentalmente, preguntarse: ¿me veo disfrutando esta actividad? Si hay ganas, trabajo y pasión, hay resultados.»
«Una idea errónea muy común —afirma Crespo— es pensar que uno paga por hacer algo que podría hacer solo. Por supuesto que se puede emprender por cuenta propia, pero si se elige la franquicia correcta, estás pagando para ganar más dinero, no cometer errores y generar resultados más rápido.»
Y agrega: «Sumarte a una empresa que ya creó y posicionó su marca, que ya cometió errores y aprendió de ellos, es una ventaja enorme. Esa marca hoy te está diciendo ‘por ahí no vayas’. Además, te brinda una estructura que te permite, con tu propia impronta, ejecutar ideas, generar sinergia con proveedores, otros franquiciados y el franquiciante. Todos tirando para el mismo lado. Eso, sin dudas, te ayuda a superar obstáculos y lograr resultados antes y de forma mucho más profesional.»
El entusiasmo del sector, no solo se refleja en la creación del Día Mundial de las Franquicias, sino también en el calendario local: el 11 y 12 de septiembre, en La Rural, se llevará a cabo la Expo Franquicias Argentina. Allí, cientos de marcas y emprendedores se reunirán en busca de oportunidades de inversión, alianzas y expansión territorial. «Incluso en contextos adversos, el sistema de franquicias sigue creciendo, generando empleo y consolidándose como una alternativa estratégica para emprender», resume Perrotta. Una herramienta que, usada con inteligencia, impulsa el desarrollo local y convierte una aspiración personal en un proyecto profesional y rentable.
Fuente: IProfesional